Shopping

ネットショッピングの良いところは、

自宅にいながらショップクルーズができるところ。

どんなに暑い日でも、涼しい室内で、

どんなに寒い日でも、温かい室内で、

ゆっくりお茶でもしながら、くつろいで品定めできます。

私がよく利用するのは、

海外ブランドのアウトレット・サイトです。

国内モノにはない色やデザインが楽しめます。

私はパーソナルカラーがスプリングなので、

海外モノの方が似合う色が多かったりするんです。

で、登録していると、新入荷のメールが届きますよね。

気になるアイテムがあれば、サイトに飛んでチェックします。

先日、そんなメールの中に、ERESの水着がありました。

（ERESは、フランスの高級ランジェリーブランドです。）

私のサクセスカラーでもあるイエロー（マリーゴールド）の

バックル使いがポイントのビキニです。

あら素敵！

と、サイトへGo!

あいにく、合うサイズがありませんでした。

でも、そこからしばらくの間、

私の脳内では、様々な妄想が繰り広げられました。

この水着が似合うのは、南欧のリゾートかしら？

それもいいけど、もう少し身近なところで、

パークハイアットのプールかしら？

そうね～、軽くひと泳ぎしたら、

プールサイドで冷たいシャンパンでもいただいて、

読書（かっこつけて洋書）でもしながらくつろいでいると、

海外からのビジネスマンに声をかけられて・・・

なんてね～

妄想ですよ、妄想。

でも、これってライフスタイルのシミュレーションなんですよ。

こんなアイテム、スタイルなら、

どんな場所、シチュエーションが似合うか、

あまり制限をかけず、いろいろ考えてみる。

そんな妄想の中から、

なりたい自分、望むライフスタイルが

見えてきたりします。

そして、そんな妄想とシミュレーションを楽しむには、

自宅でネットショッピングは最適です。

レコメンド機能で、気に入りそうなアイテムを提案もしてくれるので、

「他にはどんなものが？」と探す手間もありません。

また、その服を着て行ってみたいところや、やってみたいことなど、

思いついたことを、すぐにネットで検索できちゃいます。

ちょっとお疲れの休日など、ソファやベッドでゆっくりと、

ケーキとお茶（ビールとおつまみがいい？）などお供に、

妄想とシミュレーションを楽しんでみてはいかがでしょうか。

最後に私がよく利用する海外ブランドのアウトレット・サイトをご紹介しておきますね。

気になった方は、覗いてみてください。

THE OUTNET

YOOX

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メッセージでご返信ください。

もちろん、返信せずに、ご自分の中で考えていただくだけでもかまいません。

一通りお応えいただければ、

おすすめのアイテムやスタイリングなど

アドバイス&ご提案させていただきます。

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ファストファッションに限らず、

作られた製品がその後どうなるのか？

ということを消費者ひとりひとりが考えなくてはいけない時代になりましたね。

サステナビリティ（持続可能性）という言葉も耳慣れてきました。

20世紀に始まった大量生産，大量消費のライフスタイルでは、

これ以上地球がもたない。

そう答えは出ていると思います。

環境破壊については、1970年代に「沈黙の春」（レイチェル・カーソン著）等で

既に提起されています。

それでも、スローダウンすることなく、

むしろ加速して、今日に至っているような気さえします。

と、難しい話をしたいわけではないのですが、

アパレル業界も、環境に優しくない産業の筆頭なんです。

美しいものを創ることにこだわると、

環境に良くないことも出てきます。

辛いところです。

バランスの問題だとも思うのですが、そんな業界に身を置く者として、

やっぱり、自分が買うもの、着るものには責任を持たなくては、と思うんです。

最近は、フリマアプリが普及して、使い捨てるのではなく、

必要なくなったものを、必要とする人に、

気軽に譲ることができるようになりましたよね。

これは、とても良いことだと思います。

それによって、消費行動も変わってきていて、

「売るときに高く売れるもの」という基準で商品を選ぶようになったそうです。

ただ安いからと買うのではなく、

自分が使わなくなった後のことを考えて買い、

その時が来たら、必要とする人に譲る。

それによって、いくらか収入も得られる。

こうして２次流通が起こり、もしかしたら３次流通も起こっているかもしれません。

企業も、いらなくなった服を引き取るサービスを始めていますし、

廃棄するのではなく、原料をリサイクルする取り組みもしています。

ただ、それですべての製品がリサイクルされているかは疑問ですが、

やらないよりはずっと良いです。

こうした取り組みができるのは、やはり大企業だけかな、と思うんですが、

私たち、一消費者ができることって、なんだろう？って考えると、

やはり、自分なりに美意識をもって、

それに適った、気に入ったものを吟味して買い、

大事に長く使うことじゃないかな、と思います。

それに足る商品であれば、多少値段が高くても買いますし、

次に買うときも、そのブランドを選ぶと思います。

私など、気に入った服は平気で10～15年くらい着ています。

消費者がそうなれば、

企業、ブランドも、しっかりとした理念のもと、

環境や社会倫理に配慮したモノ作りをせざるを得なくなると思います。

そうした企業、ブランドであれば、頑張ってほしいと思うし、

応援したくなりますよね。

そう、「買う」って「その企業、ブランドを応援する」ってことなんですよね。

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洋服を買おうというとき、

ネットショッピングとリアル店舗でのショッピング、

どちらが多いですか？

どちらが好きですか？

私は、買うものが決まっている場合はネットが多いですね。

検索できますし、価格の比較もできます。

逆に、とくに決まっていないときは、出会いを求めてショップめぐりをします。

どちらが好きか？と問われれば、私はやっぱりリアル店舗派かな。

ただ、今後、商品はサンプル化、ショップはそれを試すショールーム化していくんじゃないか、と感じてるんですね。

アパレル商品が他の消費財と決定的に違うのは、

試着が必要、という点です。

Tシャツのようなサイズをさほど気にしないアイテムは、その限りではないかもしれませんが、素材の風合いなど、こだわる人は実際に着てみたいはずです。

ネットでお目当てのアイテムを予約をした顧客が、ショップで試着して購買を決定し、その場で決済して持ち帰ることもできるし、配送してもらうこともできる。

こんなことになっていくんだろうなあ、と思っていたら、

これって、いわゆるオムニチャネルで、すでに、現実になっているんですね。

（不勉強ですみません！）

「アパレル・サバイバル」という本で知りました。

これからのアパレル業界の方向性を探る内容でとても面白いです。

私もそう思ってた、ということもあれば、

そんなことになっているのか、ということもあり、

勉強になります。

この本によると、ショッピングがストレスに変わる瞬間があると。

①     欲しい商品にたどり着くまでの時間と労力

たしかに、お気に入りの一着を探すのは容易ではありませんよね。

②     自分のサイズがみつからない

気に入った欲しい商品がみつかっても自分のサイズがない。これはストレスですね。

③     面倒な会計

休日のショップは人が多く、レジに並んで待たされることもありますよね。

このストレスを解消することが、顧客満足をアップさせることになると。

オムニチャネルでの販売は、その大きなソリューションになると。

オムニとは「すべて」、チャネルはマーケティング用語の「流通経路」、

つまり、すべての流通経路を使って販売する。

その際に、それぞれのチャネルが同期して機能するということ。

①②のストレスについては、

クライアントにファッションやスタイリングを提案する私のような職業の人が

解決できますが、③については、仕方がないという感じです。

ただ、今後オムニチャネルがもっと浸透していったら、また違ったサービスが可能になるんじゃないか、とアイデアが湧いてきます。

ショッピング体験の楽しみ方も変わってくると思います。

ただ、どんなにショッピングのストレスが解消されようと、

アイテムが、それがもたらす新しいライフスタイルを

リアルにイメージさせる魅力（新鮮味、トレンド性）を持ち、

且つ、顧客のワードローブに合った（コーディネートしやすい）ものでなければ、

購買にはつながらない、ということを、

モノを作る側は、肝に銘じなければいけないと思います。

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早いところでは、そろそろ春夏物のセールが始まる時期になりました。

ということで、セール活用のちょっと変わった方法を2つ紹介したいと思います。

その前に、よかったらこちらの過去記事もぜひ読んでみてください。

SALEに思うこと

モノの値段

通常、お洋服のショッピングは、ご自分のワードローブを念頭に、

コーディネートしやすいものを選ぶようにおすすめしています。

ですが、今回はいつもの「コーデありき」のショッピングではなく、

「モノありき」のショッピングのおすすめです。

①着たことのないテイスト、デザインだけど、心魅かれるアイテムを買ってみる。

これは、ある程度、ファッションに興味のある人向けではありますが、

いわば予定調和のワードローブに投入するカンフル剤のようなもので、

意外な組み合わせが功を奏したり、自分の意外な面に気づいたり、

新しい発見が期待できます。

それほどの効果がなくても、セールでお安く買ったものであれば、

練習代というか、チャレンジで得たデータを取るためのコストと考えることができます。

多少奇抜と思えるデザインのアイテムも、どベーシックなものと合わせれば、わりとこなせます。

セールで買ったアイテムが

ボトムスであれば、モノトーンのニットやTシャツなどを

トップスであれば、黒、紺のパンツ、デニムなどを合わせてみる。

このあたりから試して、バリエーションを広げていくと、

コーディネートの OK or NG がわかってくると思います。

②いつもなら高くて手が出ない憧れのブランド、ショップのアイテムを買ってみる。

値段の高いものほど、セールの旨味がありますよね。

50%OFF として、

1万円なら5千円のお得ですが、

10万円なら5万円のお得です。

しかも、1万円の商品と10万円の商品では、

使われている素材、仕立てなどに格段の差があることは容易に理解できますよね。

つまり、セールを利用して高価なものを試してみるんです。

実際に身につけてみて、使い込むうちに、自然と質の良さがわかってくると思います。

ただし、着てみたい、使ってみたいと思えるものに限定しましょう。

割引率だけで買ってしまうと、タンスのこやしになりかねません。

上記の２つのセール活用法は、

セールだからこそできる、いわば裏ワザのようなもので、

センスと見る目を磨く練習にもなります。

ぜひ、セールをうまく活用して、

楽しんでいろんな可能性をみつけて欲しいなと思います。

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