ライフスタイルが多様化したと言われて久しいですが、

少し意味合いが変化してきているように感じます。

 

当初、ライフスタイルの多様化というのは、

単に選べるライフスタイルの選択肢が増えた＝多様化した、ということだったと思います。

 

それが、最近は、

一人の個人が、その増えた選択肢の中から、シーンによってライフスタイルを使い分ける、

つまり、一人の中に複数のライフスタイルが存在するという状況になってきていると思います。

 

 

この変化のスピードに、本来なら提案側であるはずの

アパレル業界、小売業界が対応に追われているように感じます。

 

一つのブランド、ショップで、多様なライフスタイルに対応しようとするとコンセプトがブレて散漫なコレクションになってしまいます。

 

買う側も、どこへ買いに行ったらいいのかわからない、ということが起こります。

 

 

この解決法は、イメージするライフスタイル、世界観を明確にすることだと思います。

 

 

それが曖昧なものは、選ばれなくなると思います。

というか、いつ着たらいいのか、どう着たらいいのかわからない服は買いません。

 

 

さらに、どこにでもあるようなものも買いません。

 

 

ある程度、みんな服は持っているのです。

 

 

新しく服を買う理由は3つしかありません。

 

・今ある服が経年劣化したため買い換える。

・特別なイベントのために必要になった。

・気分、イメージを変えたいので今までとは違うテイストのものが欲しい。

 

 

なんだかアパレル業界を糾弾するような論調になってしまいましたが、

決してそんなことはなく、言いたいのは、

 

 

作り手も買い手も、イメージするライフスタイル、世界観を明確にしましょう。

 

 

ということです。

 

そうすれば、お互いに断然マッチングしやすいです。

 

 

価格帯で、自然と顧客層は分かれていくと思います。

 

 

 

ライフスタイルの多様化って、そういうことだと思います。

 

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